O título Homem no Fogão e Mulher na Gestão faz uma inteligente e divertida associação com o crescimento da população feminina no Brasil, mostrando estudos recentes no Brasil de que a mulher vem conquistando cada vez mais o seu espaço, não apenas no número de crescimento da população.
E alguns devem se perguntar: mas o que isso tem a ver com Inteligência de Mercado ou Competitiva? Tudo.
Entender os direcionadores do mercado, o comportamento de compra do cliente, as tendências é essencial para antecipar os movimentos do mercado e dos concorrentes, desenvolver produtos que vendam e alcançar a tão almejada inovação em marketing e vendas.
Os autores percorrem o universo da Inteligência de Mercado Competitiva trazendo para o leitor desde definições e conceitos a estudos de casos e técnicas de análise aplicáveis à Inteligência de Mercado como Análise SWOT Pontos Fortes e Fracos, Ameaças e Oportunidades, 5 forças de Porter e matriz BCG Boston Consulting Group.
Numa linguagem clara e descontraída, a literatura universal também é lembrada com o clássico Romeu e Julieta os Capuletos e Montecchios para nos mostrar que, embora as relações entre homens e mulheres estejam mudando, as contradições ainda existem.
Homem no Fogão e Mulher na Gestão é um guia prático. Um livro inteligente, rico em exercícios e em pesquisas atuais e interessantes sobre Inteligência de Mercado Competitiva, Marketing e Consumo no Brasil, sendo útil não só para os profissionais de Inteligência de Mercado, mas também para os profissionais de Comunicação e Marketing ou qualquer pessoa curiosa sobre o assunto.
Daniela Ramos Teixeira, REVIE Inteligência Empresarial
Autores: PASSOS, ALFREDO e MARTINI, SANDRA
ISBN: 9788579420245
Categoria: ADMINISTRAÇÃO – INTELIGÊNCIA COMPETITIVA
Nº de Páginas: 512
Formato: 17X24-0,800kg
Inteligência Competitiva 