Neste mês de julho, os produtos da marca própria Coop Plus, da Coop - Cooperativa de Consumo, completa 11 anos de mercado e apresenta anualmente um crescimento médio no fornecimento entre 5% e 7% ao ano, além de representar 5% do faturamento da rede.
Atualmente a Coop Plus conta com 468 itens, de 92 categorias, produzidos por 61 parceiros comerciais e segundo Gilberto Donizete da Costa, gerenciador de produtos de marca própria, a linha deverá aumentar para 530 itens até o final do ano. Essa previsão é feita com base nos 72 itens que estão em desenvolvimento e outros 82 em processo de análise.
Recentemente, a Coop lançou a linha de frios fatiados (mortadela, presunto e peito de peru), embutidos (lingüiça e salsicha), kit feijoada, doces em potes, requeijão, removedor, lustra-móveis e querosene. Para os próximos meses, a linha será ampliada com o lançamento de vários itens, entre eles lâmina de barbear, desodorizador sanitário, inseticida (aerossol e elétrico), velas, vassoura e rodo.
Os investimentos em novos produtos refletem a grande aceitação da marca Coop Plus junto aos cooperados, pois além dos preços serem até 25% mais competitivos em comparação às marcas líderes de mercado, a linha de produtos de marca própria apresenta elevado índice de qualidade, assegurado pelo rigoroso processo que envolve cada etapa de desenvolvimento do produto.
O primeiro passo é a seleção dos fornecedores da marca, escolhidos criteriosamente pela Coop. Os embutidos, por exemplo, são do Frigorífico Cardeal, o óleo de soja é fabricado pela Cargill, mesma empresa detentora da marca Liza, e o papel higiênico, pela Melhoramentos. Além desse cuidado, a qualidade da marca Coop Plus é supervisionada pelas auditorias periódicas realizadas pelo Bureau Veritas, que analisam o processo de produção de cada um dos itens que chegam às mãos dos cooperados. Produtos alimentícios, segundo Gilberto Costa, recebem auditorias semestrais, enquanto os não alimentícios são supervisionados anualmente.
Sobre a Coop:
Criada em 1954 por 292 funcionários da Rhodia, a Coop comemora neste ano 54 anos de fundação e possui atualmente mais de 1,4 milhão cooperados. Considerada a maior cooperativa de consumo da América Latina, a Coop possui 25 unidades de distribuição em operação sendo 24 no modelo tradicional: 17 no ABC Paulista, duas em São José dos Campos, duas em Sorocaba, uma em Tatuí, uma em Piracicaba e uma em São Vicente, e uma Zapt Coop em Santo André, no formato loja de proximidade.
A Coop detém 25% de share na região do ABC, ocupa o 11º lugar no ranking da ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados) e fechou o ano de 2007 com fornecimento (faturamento) bruto de R$ 1.102,9 bilhão, representando em valores nominais uma variação positiva de 6,14% em relação a 2006, que teve fornecimento bruto de R$ 1.039,1 bilhão.
Fonte: MP & Rossi Comunicações
