O Carrefour, maior rede varejista do País, já está preparado para atender a uma das principais datas do calendário brasileiro, a Páscoa. Em ovos de chocolate, a empresa oferecerá 8,2 milhões de unidades, o equivalente a 1,6 mil toneladas de chocolate. Desse total, 1,8 milhão de ovos correspondem a Marca Própria Carrefour.
Segundo a Nielsen Brasil, Marcas Próprias são produtos vendidos exclusivamente por organizações varejistas que detêm o controle da marca, que pode levar o nome da empresa ou outro nome de marca não associada ao nome da organização.
No primeiro semestre de 2006, 12 milhões de domicílios brasileiros compraram marcas próprias ao menos uma vez, sendo que 46% deles são de nível socioeconômico alto (classes A+B) e apenas 26,4% de classe baixa (classes D + E).
“Isso reforça uma tendência mundial das marcas próprias deixarem de se caracterizar apenas pelo seu preço baixo, mas também por sua qualidade”, afirma Marisa Holzknecht, gerente de Marketing responsável pelo Homescan, painel de domicílios da ACNielsen.
Na Inglaterra o “Private Label” já representa mais de 50% das vendas de alimentos e bebidas.
Destaques Carrefour
Entre as novidades no mix negociado com os grandes fornecedores de chocolate do País, os destaques são os ovos infantis com licenciamentos como Batman, Homem Aranha e Meninas Super Poderosas, da Nestlé, e Fórmula 1, da Kraft. Além disso, a indústria continua apostando na manutenção de conceituadas marcas, como Serenata de Amor, Sonho de Valsa, Diamante Negro, Alpino, Talento e Baton. Nesta Páscoa, os brindes dos ovos infantis estão ainda mais atrativos: rádios AM FM, mini ventiladores, bijuterias, games e vale-ingresso do Hopy Hari.
“A grande aposta das indústrias é a migração dos consumidores de ovos dos tamanhos grandes para os médios com brindes infantis e adultos”, explica Karim Nabi, Diretor de Perecíveis do Carrefour, que mesmo com essa mudança no formato dos produtos, aponta para um crescimento de 5% nas vendas, no comparativo a igual período de 2007. Além do tradicional ovo de páscoa, o Carrefour oferecerá uma linha completa de chocolates, com bombons, tabletes, coberturas, confeitos e candy bars.
Pelo terceiro ano consecutivo, o Carrefour trabalhará com personagens famosos para os ovos de Marca Própria, como Barney, Padrinhos Mágicos, Fofolete e os clássicos personagens da Disney. Para a linha Primeiro Preço, produtos oferecidos a preço baixíssimos, o destaque é o Ovo de Páscoa Chavez. “O sucesso dos produtos de Marca Própria é resultado da qualidade Carrefour alinhada à imagem desses personagens. Hoje, essa categoria já representa 15% no volume total que a empresa comercializará em chocolate no período”, enfatiza Claudio Irie, Diretor de Marca Própria. Nesta edição da Páscoa, a empresa espera comercializar 215 toneladas desta linha e alcançar um crescimento de 10% em relação ao ano anterior.
Alinhado ao mix de produtos, o Carrefour investiu em diversas estratégias para alavancar as vendas no período. Para conservar os produtos em condições ideais, protegendo-os do calor excessivo, a empresa investiu em containers refrigerados, em 130 lojas do grupo. Além disso, com a proximidade da Páscoa do início do ano, período de muitos gastos para o consumidor (impostos, material escolar e férias), a empresa facilitará o pagamento dos ovos em até 10 vezes, sem juros, no Cartão Carrefour.
O Carrefour também oferecerá aos seus clientes uma grande variedade de Pescados, segmento em que comercializará aproximadamente 1,8 mil toneladas. A expectativa da empresa é que a categoria cresça 15% nas vendas, em comparação a Páscoa anterior. Para isso, a empresa terá venda focada em pescados de diversas origens. Em importados, a aposta é o Salmão, de origem chilena, para o qual a empresa prevê vendas 30% acima do período anterior. Na categoria, Cação em Postas e Merluza completam as opções. A empresa também trabalhará com peixes de cativeiro, como Pintado, Tilápia, Tambaqui e Pacu. Nas compras de oportunidade, os destaques são Corvina, Anchova e Camarão Cinza.
Sobre o Carrefour
Há 32 anos no Brasil, o Grupo Carrefour foi pioneiro no mercado varejista do país com as lojas de hipermercados. Hoje, a rede conta com 190 unidades em 13 estados e o Distrito Federal, com diversos formatos de lojas e serviços como postos de combustíveis, drogarias, agências de turismo, serviços digitais, entre outros.
Com as bandeiras Carrefour, Carrefour Bairro e Atacadão, o grupo é líder de mercado no setor supermercadista, com 55 mil funcionários, sendo um dos maiores empregadores do país. No mundo, o Grupo é o segundo maior varejista do mercado, presente em 29 países.
Fonte: Empresa
