Os consumidores brasileiros ainda estão se familiarizando com o “e-commerce”, mas este ano já irão se deparar com o “t-commerce”, ou seja o comércio eletrônico por meio da TV digital.
Com a chegada dos conversores com o programa Ginga, será possível comprar produtos usando o controle remoto.
E a interatividade com sistema digital muda a propaganda na TV.
Para Ana Lúcia Fugulin, professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing, “antes da interatividade, o principal atrativo serão as plataformas móveis, com celulares e aparelhos em meios de transporte com a mesma qualidade de recepção dos pontos fixos.
Aliás, com tantas formas de assistir à TV, Ana Lúcia pondera que o telespectador vai querer também ampliação do conteúdo exibido. O público já está mais exigente e vai ficar ainda mais”.
Falar de TV aberta no Brasil é muito representativo não só pela audiência mas também pelo investimento publicitário.
Segundo o projeto Intermeios e Folha, com base no último dado disponível, setembro 07, o investimento publicitário, ou o percentual de participação de cada mídia, está assim distribuído:
- TV aberta = 59,7%
- Jornal = 15,8%
- Revista = 9,0%
- Rádio = 4,0%
- TV por assinatura = 3,5%
- Internet = 2,6%
- Guias e Listas = 2,6%
- Mídia Exterior = 2,5%
- Cinema = 0,3%
E por representar quase 60% do investimento publicitário a TV aberta procura cada vez mais a interação com os telespectadores para manter a audiência.
Um exemplo, segundo o IBOPE, são os programas mais vistos de 17 a 23 de dezembro na Grande São Paulo.
A medição feita em 750 domicílios, onde o percentual de domicílios entre o total de domicílios com TV na região metropolitana de SP: 1 ponto equivale a 1% do total aproximado de domicílios com TV na Grande São Paulo (base total de domicílios com TV, para o IBOPE: 5.449.400
Globo 2.191 – 39 = Duas Caras
Record 824 – 15 = Caminhos do Coração
SBT 838 – 15 = Tele Sena
Bandeirantes 261 -5 = Jornal da Band
RedeTV 314 – 6 = Pânico Reprise
Cultura 216 – 4 Castelo Rá-Tim-Bum (not)
Gazeta 152 – 3 Gazeta Esportiva
Interatividade = BBB
Enquanto se discute o comércio eletrônico, a interação acontece via Internet e pelas ligações telefônicas. E neste particular, amanhã entra no ar a oitava edição do Big Brother Brasil.
O Brasil começa a ver (e votar) nos mocinhos e vilões da temporada.
Dentre mais de 160 mil inscrições pelo site, cerca de 150 foram chamados para a fase de entrevistas. E destes, 14 foram os escolhidos.
Segundo Boninho, diretor do programa, o “BBB” já tem cara de férias. Tirar da grade os programas de linha e fazer uma mudança radical podem dar um novo ar para a Globo.
A casa que foi reformada e redecorada para a oitava edição do reality show, ambientará um programa mais dinâmico, com maior número de programas ao vivo, com a prova do líder às sextas e não mais nas quintas “para dar menos tempo para conchavos entre os candidatos”, afirma J.B de Oliveira, Boninho.
Para ver e conferir. Bom dia e bom trabalho.
Fontes: Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo, 6 de janeiro de 2008.
