A análise de novos mercados internacionais para expansão de uma empresa, passa pela compreensão de questões econômicas, sociais, políticas, e também pela compreensão da realidade social da população.
Um bom exemplo é a constatação que o continente africano é mais rico do que a Índia.
Em seu novo livro, sobre mercados de consumo emergentes na África, com lançamento previsto para 2008, Vijay Mahajan, Professor Titular da Universidade do Texas, mostra que em 2005, a média da Renda Nacional Bruta (RNB) per capita de todas as 53 nações africanas foi de US$ 954, mais de US$ 200 superior à da Índia.
As 12 nações africanas, com população somada de cem milhões de pessoas, tiveram RNB per capita maior do que a China. Em outros 20 países, 263 milhões de habitantes no total, a RNB per capita foi superior a da Índia.
Assim, se por um lado, entrar neste mercado, é enfrentar os desafios econômicos, políticos, sociais, jurídicos, médicos e sociais, por outro lado, é reconhecer que muitas empresas já provaram que é possível.
Basta analisar a demanda de celulares, televisores, serviços bancários, entre outros.
Fonte: Harvard Business Review, Junho 2007
